Los términos "remarketing" y "retargeting" se diferencian más fácilmente en términos de objetivos de marketing: el retargeting tiene como objetivo hacer que los visitantes vuelvan a su sitio web y animarles a realizar su primera compra, mientras que el remarketing pretende volver a captar a sus clientes actuales e incentivar la fidelidad y la repetición de compras.
A menudo, estos dos objetivos se utilizan conjuntamente, ya que el remarketing a clientes existentes permite a los socios obtener información sobre nuevos públicos que pueden utilizar en la estrategia de sus campañas de remarketing o de prospección (búsqueda de públicos totalmente nuevos).
El remarketing utiliza principalmente campañas de correo electrónico para volver a captar a antiguos clientes. En comparación, las campañas de retargeting suelen utilizar publicidad gráfica de pago para volver a captar al público que sólo ha visitado su sitio web o ha interactuado con sus publicaciones en las redes sociales, pero que aún no ha convertido.