Les termes "remarketing" et "retargeting" se distinguent le plus facilement en termes d'objectifs marketing : le retargeting a pour but de ramener les visiteurs sur votre site web et de les encourager à effectuer leur premier achat, tandis que le remarketing vise à réengager vos clients existants et à les inciter à la fidélité et aux achats répétés.
Ces deux objectifs sont souvent utilisés conjointement, car le remarketing auprès des clients existants permet aux partenaires d'obtenir des informations sur de nouveaux publics qu'ils peuvent intégrer dans la stratégie de leurs campagnes de retargeting ou de prospection (à la recherche de publics entièrement nouveaux).
Le remarketing utilise principalement des campagnes d'email pour réengager les anciens clients. En comparaison, les campagnes de reciblage ont tendance à utiliser la publicité payante pour réengager les audiences qui ont seulement visité votre site web ou participé à vos publications sur les médias sociaux, mais qui n'ont pas encore été converties.